La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l'adveniment d una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbólica que cotitza a l'alÇa en el context d'una emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals d'identitat territorial a una nouvinguda identitat simbólica, gestionada, en part, mitjanÇant la transformació de territoris en marques. La determinació d'un estat de la qüestió amb voluntat holÃstica, que endreci i alhora ordeni el que s'ha dit i el que s'ha fet sobre aixó, per tal de situar en perspectiva les implicacions inherents a la construcció de marques (branding) per a espais geográfics, esdevé l'objectiu principal d aquesta obra.
