La gestión de conflictos potenciales constituye la aplicación de comunicación entre las organizaciones y sus públicos en un contexto muy especÃfico, el de la elaboración de las polÃticas públicas. Conocida en el mundo anglosajón como issues management, y a caballo entre la comunicación de riesgos y la comunicación de crisis, esta función directiva está adquiriendo cada vez más importancia en la gestión empresarial, permitiendo a las compañÃas participar en el proceso de elaboración de las polÃticas públicas e influenciar dicho proceso para convertir las problemáticas públicas en oportunidades.
Más allá de la relación con los gestores públicos, la gestión de conflictos potenciales se ha convertido en un modelo estratégico aplicable a cualquier ámbito de la comunicación corporativa, deviniendo asà un modelo de comunicación proactiva para evitar los conflictos y las crisis con el entorno de las organizaciones.
