?MARCA GRáFICA? SE CENTRA EN UN CAMPO ESPECIFICO Y POCO TEORIZADO: LAS MARCAS GRáFICAS ?CORPORATIVAS, INSTITUCIONALES Y DE LUGAR -, LOS REQUISITOS DE SU DISEÑO Y LOS ERRORES MáS FRECUENTES. SALVO EXCEPCIONES, LA PREGUNTA POR LA FUNCIóN DE UN SIGNO IDENT